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浅析丨农村家电市场是金矿还是荒地?_家居
来源: 作者:admin666 发布时间:2019-08-23 20:54

在一些家电企业眼中,农村家电市场前景广阔,仍有机可图,且未来几年家电市场增长的最大希望,就在农村。同样,在一些第三方市场研究公司的报告中,4至6级的农村市场,仍然是家电企业的新高地。

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在众多家电经销商眼中,农村市场却是“人少、地多、钱更少”,大量农村主力消费群体都已经进军城市和县城,现在农村市场上属于典型的“老的老、小的小、年轻力壮看不到”,家电市场没什么增长的机会,更不可能有中高端消费的需求。

那么,农村市场到底是一块有待“进一步开拓的金矿”,还是“缺乏前景增长乏力的老大难”?

之所以会出现家电厂商对于农村市场截然不同的观点和看法,说明了农村市场的复杂性和多元性。

首先,目前家电产业各界对于农村市场定义,并不完全统一和清晰。有的指五六级市场,有的则是指四五六级市场。同样对于四级市场的定义,有的家电厂商也不尽相同:有的认为县城为四级市场,有的认为乡镇为四级市场;在不同企业的市场分级下,自然就会产生不同的机会和压力。

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此外,不同区域的农村市场情况,经济发展状态也不尽相同:在江浙沪等东南沿海等地,消费的重心已经向乡镇下沉;而且一些经济发达的乡镇市场,消费能力要远高于西部地区的县城市场;而在北部西部等地,消费的重心随着人口流动,已经收缩到县城市场,甚至市级市场,乡镇人口流向城市。

其次,不同企业在不同发展阶段的使命和责任不同。比如说,各个品类的头部家电企业,过去的发展重心一直在中心城市,以及二三线大城市,追求的是大规模、高速度、快成长。

这几年来,受到城市市场饱和的影响,纷纷下乡,由此还带动了包括京东、天猫等电商的下乡。他们通过在县城、乡镇市场的重兵集结,通过网店的扩张,带动销量的快速增长。

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同样,对于大量的二三线企业,过去采取的就是“农村包围城市”的经营路线,借助各地的家电代理商和分销商,重心一直放在县镇村市场。

如今面临大品牌与大渠道冲击,通过公开透明的价格和服务,抢夺农村市场,自贵族网赚论坛然农村市场重心就会从二三线企业转向一线大牌身上转移。这也就造成“有的企业说农村是增长点,而有的企业却是农村没机会”根源。

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再者,家电消费市场的重心正在呈现两极分化趋势。一极是大中城市,另一极则是新型城镇。国家统计局资料显示:截止2018年底,中国13.9亿人口中,城镇常住8.3亿,乡村常住5.6亿,城市总人口占比近60%,显著提升。

随着中国人口的城市化进程不断加速,过去九亿农民的占比,呈现快速城镇化的趋势,由此这也直接带动家电消费市场重心的加速偏移。

目前,全国范围内的大城市,特别城市群已基本形成,在原有珠三角、长三角、环渤海湾后,又出现中原、西部、南部,以及京津冀等特大城市群。最终形成了中国独 一无二的城市消费。

此外,则是中国的城镇化水平快速提升,带来的结果则是农村人口的快速流转。越来越多的年轻人,从80后开始,到90后、00后最为突出,加速向新城镇集中,这也会带来新的消费潮流。

因此,对于中国这样一个复杂而多元的市场,很难用一句话来说:农村市场有机会,农村市场没机会。关键还取得于家电厂商们在不同发展阶段的不同使命和责任,以及自身的阶段性资源投入产出比。

从这个角度来看,深耕不同区域的农村市场,将是一些家电企业的战略突破口。

(素材来源:中国建材网,责任编辑:孙 丹)

 
 
 
 
 
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